Pioneirismo e compromisso s\u00e3o caracter\u00edsticas que fizeram o Cons\u00f3rcio Brasileiro de Acredita\u00e7\u00e3o (CBA) ser refer\u00eancia em qualidade e seguran\u00e7a em sa\u00fade. Em seus 20 de exist\u00eancia, o mercado percebeu a relev\u00e2ncia do servi\u00e7o prestado pela organiza\u00e7\u00e3o. No entanto, seu logo envelheceu e deixou de comunicar com efici\u00eancia os conceitos da marca. Agora, o CBA apresenta sua nova identidade visual ao mercado.<\/p>\n
“Nosso desafio foi criar um novo identificador visual para uma institui\u00e7\u00e3o com 20 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado de sa\u00fade. Nesse ramo, a imagem deve passar a percep\u00e7\u00e3o de qualidade, seguran\u00e7a e responsabilidade, mas precis\u00e1vamos que fosse em uma linguagem contempor\u00e2nea e que mantivesse a gama de cores que j\u00e1 constitu\u00eda a ‘marca’ do CBA, por ser uma associa\u00e7\u00e3o direta ao seu parceiro mundial, a Joint Commission International”, diz Maur\u00edcio Santos, gerente do setor de design da SB Comunica\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel pela nova identidade.<\/p>\n
“Partimos da necessidade de criar uma identidade de marca que evoca renova\u00e7\u00e3o e afirma\u00e7\u00e3o do CBA como institui\u00e7\u00e3o que trabalha para a melhoria da qualidade e seguran\u00e7a nas institui\u00e7\u00f5es de sa\u00fade. Com base nisso foram feitas pesquisas e imers\u00e3o sobre o cliente, tema, entidades e servi\u00e7os similares e hom\u00f4nimos no mercado”, diz Santos. Ele conta que a equipe de designers utilizou ferramentas como MoodBoard, brainstorming e defini\u00e7\u00e3o de palavras-chave, “para compreender o cen\u00e1rio a partir de uma vis\u00e3o n\u00e3o-linear, entendendo a miss\u00e3o do CBA, sua vis\u00e3o, valores, atributos que caracterizam o servi\u00e7o, benef\u00edcios que o diferenciam, seu significado para o p\u00fablico-alvo, e avalia\u00e7\u00e3o dos stakeholders e mercado-alvo. S\u00f3, ent\u00e3o, chegamos a uma proposta de valor para ser expressa visualmente e que contemplasse atributos como Certifica\u00e7\u00e3o, Avalia\u00e7\u00e3o, Qualidade, Seguran\u00e7a e Sa\u00fade.”<\/p>\n
Outro destaque do novo projeto \u00e9 o esquema de cores utilizado. “O trabalho crom\u00e1tico aplicado no s\u00edmbolo cria a ilus\u00e3o de camadas transl\u00facidas sobrepostas, fazendo refer\u00eancia \u00e0 transpar\u00eancia e limpidez”, destaca Maur\u00edcio Santos.<\/p>\n
O designer conta que al\u00e9m da papelaria institucional, foram desenvolvidas novas aplica\u00e7\u00f5es da marca para as redes sociais, newsletter e v\u00eddeos institucionais. Um novo site tamb\u00e9m foi desenvolvido para a institui\u00e7\u00e3o. “Nossa preocupa\u00e7\u00e3o foi transmitir a marca (‘a alma’) CBA; foram consideradas quest\u00f5es relativas \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio, que envolve n\u00e3o somente o aspecto visual, mas tamb\u00e9m estrutural. Facilitar a navegabilidade e comunicar de forma efetiva e objetiva foi o que norteou o projeto e o conte\u00fado do site, sempre visando atender \u00e0s necessidades do visitante da p\u00e1gina e objetivo do CBA”, explica Santos.<\/p>\n
A nova marca e site do CBA ganham ‘nova cara’ com a posse do novo gestor do CBA, Heleno Costa J\u00fanior. Para ele, essa renova\u00e7\u00e3o permite refor\u00e7ar o posicionamento do CBA no mercado, a partir da inser\u00e7\u00e3o de novos servi\u00e7os e produtos relacionados com a metodologia de Acredita\u00e7\u00e3o Internacional, alinhando essa atua\u00e7\u00e3o com as novas demandas e realidade das institui\u00e7\u00f5es de sa\u00fade brasileiras. \u201cO mercado e as institui\u00e7\u00f5es atravessam ciclos, assim como as empresas fornecedoras de servi\u00e7os, como o CBA, e em ambos os casos, se faz necess\u00e1rio ajustar o planejamento estrat\u00e9gico e atualizar a forma de se apresentar e tamb\u00e9m de atuar nesses movimentos de mudan\u00e7as\u201d, assegura o novo Superintendente do CBA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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